Почему Nothing закрыла проект CMF Phone: как рост цен на чипы памяти ломает рынок смартфонов

«RAMageddon»: когда память стоит как весь телефон

Акис Эвангелидис, глава направления CMF, без экивоков признал: преемник CMF Phone 2 Pro существовал в виде реального проекта, но текущие цены на компоненты убили его экономическую логику. Телефон, который должен был стоить в районе привычных 24 тысяч рублей, сегодня ушёл бы в розницу за 35–43 тысячи. Прирост почти 80% — и виновата одна-единственная статья расходов. Карл Пей, CEO Nothing, подлил масла в огонь неделей ранее: себестоимость памяти для Nothing Phone (4a) успела удвоиться между стадией разработки и запуском, а потом удвоилась снова. Оперативная память теперь — самый дорогой компонент смартфона, обогнав и чип, и дисплей. Это не инсинуация маркетологов, оправдывающих оверпрайс: Тим Кук подтвердил грядущее подорожание iPhone, а MSI списала ценник своего портативного Claw 8 EX AI+ примерно в 1800 долларов именно на стоимость памяти и накопителей. Даже рынок устаревшей DDR4 переживает неожиданный ренессанс — производители реактивируют старые линейки, чтобы закрыть дефицит.

Стратегия: лучше молчать, чем врать

Решение Nothing — холодный расчёт, а не паника. Выпустить устройство с ценником на 80% выше, чем у предшественника, под маркой «бюджетной» линейки — это не просто плохо для продаж, это выстрел в ногу по всему позиционированию CMF. Бренд строился на обещании «дёшево и стильно»; сломать это обещание ради одного сезона — значит потерять аудиторию навсегда. Проект ушёл на полку как минимум до 2027 года. Но Nothing не собирается сидеть сложа руки: в этом году в линейке CMF появятся продукты в других категориях, а основные смартфоны Nothing продолжат выходить по графику. И вот первый подтверждённый ход — Nothing Phone 4b, анонсированный на 7 июля. По данным инсайдеров, устройство будет доступно в двух конфигурациях памяти и может стоить на 3–5 тысяч рупий (порядка 3–5 тысяч рублей) дешевле Phone 4a. На скетче — вертикальная полоса камер сзади и фирменная прозрачная задняя панель. Подробностей о процессоре и батарее пока нет, но сам факт: пока CMF заморожен, Nothing делает ставку на более дешёвый «основной» смартфон.

Что это значит для вашего кошелька

«Эпоха дешёвых смартфонов подходит к концу» — звучит как заголовок из 2020-го, но сейчас это не алармизм, а сухая констатация. Если вы присматривались к бюджетному Nothing, готовьтесь: следующий CMF Phone, если и выйдет, будет стоить заметно дороже. Если планировали апгрейд прямо сейчас — сравните цены на модели с памятью 8/128 ГБ полугодовой давности и сегодняшние: разница вас не обрадует. И да, виноват не «жадный бренд» — это системный сдвиг на рынке компонентов, который затронет всех, от Apple до китайских «убийц флагманов». Единственная рациональная стратегия — не гнаться за свежими релизами и смотреть на устройства, которые уже успели просесть в цене. Память дешевле не станет, по крайней мере до конца следующего года.