Почему доля Apple в премиальном сегменте смартфонов падает на фоне роста конкурентов

За четыре года купертиновцы потеряли почти десять процентных пунктов и при этом радостно отчитались о «рекордной доле премиум-сегмента». Ну ок, маркетинг маркетингом, а цифры — цифрами.

Где подвох

Премиальный сегмент сам по себе вырос до 29% от всех продаж устройств — это действительно рекорд, тут не поспоришь. Выручка Apple в категории $600+ увеличилась на 9% благодаря базовой модели и линейке iPhone 17. Но дьявол, как всегда, в деталях: OPPO нарастила продажи в топовом сегменте на 69% на серии Find X9, vivo прибавила 20% с линейкой X300, а Samsung удерживает второе место с долей 19% и ростом 3% на Galaxy S26. Корейцы скромнее, но хотя бы растут, а не сдают позиции под соусом абсолютного лидерства.

Что это значит для кошелька

Удорожание компонентов и оперативной памяти больнее всего ударило по бюджетному и среднему сегментам — разрыв в цене между середняком и флагманом заметно сократился. Производители активно расширяют рассрочки, трейд-ин и программы обратного выкупа, чтобы подтолкнуть покупателя к «апгрейду». По сути, рынок сместился с гонки за объёмами на погоню за максимальной маржой. Пока Apple рапортует о рекордах выручки, рядовой покупатель всё чаще решает, стоит ли вообще переплачивать за премиум — и нередко перераспределяет бюджет в пользу куда более рациональных категорий. В этом смысле показательна ситуация вокруг рынка здорового питания, который, по прогнозам аналитиков, заметно изменится к 2026 году — тренд на осознанное потребление явно шире, чем просто гаджеты.

На что смотреть дальше

Китайские бренды продолжают теснить Apple на домашнем рынке: Huawei, Xiaomi, OPPO и vivo укрепляют позиции, и хотя до глобального паритета им далеко, вектор задан чётко. Общий рост продаж премиум-сегмента на 5% в штуках — тоже сигнал: рынок не стагнирует, просто перераспределяется в пользу более дорогих моделей. Главный вопрос — как долго Apple сможет компенсировать потерю доли ростом выручки и не придётся ли ей в какой-то момент начать реально конкурировать ценой, а не только статусом и экосистемой. Аналитики Counterpoint считают, что Apple и Samsung сохранят лидерство за счёт развитых экосистем, — но мы это уже слышали, когда в 2022-м у Apple было 74%.