Почему дорожает электроника из-за нехватки оперативной
Цена мобильной DRAM выросла втрое за два квартала, и конфигурации гаджетов уже пересмотрены.
Суть кризиса: ИИ вытесняет потребительскую память
Катализатор — ажиотажный спрос на чипы для нейросетей. Производство многослойной HBM-памяти для суперкомпьютеров стало приоритетнее, чем снабжение рынка смартфонов и ноутбуков. Стратегический просчёт вендоров, законсервировавших мощности в 2024–2025 годах после пандемичного спада, привёл к структурному дефициту. По данным Counterpoint Research, 99% глобального рынка DRAM и HBM контролируют пять компаний — доминирующие южнокорейские чеболи, которые, по сути, диктуют условия.
«Железная шринкфляция» уже в комплектации
Реакция розничных брендов — урезание параметров для удержания цен. В 2024–2025 годах стандартом для ноутбуков среднего класса считались 16 Гбайт ОЗУ. Сейчас Apple, Acer и Dell массово возвращают 8 Гбайт. Аналогичная тенденция в новых моделях Motorola и Google Pixel. Сохранить прежние цены не удаётся: Apple объявила о повышении стоимости MacBook и iPad на 15–20%, к пересмотру прайс-листов готовятся Lenovo и Samsung.
Перераспределение долей: проигравшие — в массовом сегменте
Дефицит ударил по рынку смартфонов неравномерно. По данным Counterpoint, глобальные поставки во II квартале 2026 года рухнули на 11% год к году — худший показатель за 13 лет. Победители: Samsung, вернувшая лидерство с долей 24% (прирост 4 п.п. благодаря Galaxy S26 Ultra и сдержанным ценам в Индии), и Apple, достигшая рекордных 20% без повышения цен. Проигравшие — Xiaomi (минус 2 п.п., до 12%) и Oppo (минус 1 п.п., до 11%), чьи линейки завязаны на бюджетный и средний сегмент, где доля памяти в себестоимости устройства может превышать 60%. Vivo, напротив, прибавил п.п. до 8%. По прогнозам Counterpoint, рынок просадится на 14% по итогам года, а дефицит памяти продлится до 2027-го.