Доли Apple и Samsung на рынке смартфонов: анализ итогов

Samsung вернул корону — и вот за счёт чего

Samsung отчитался о 24% рынка и лидерских позициях. Компания снова номер один, и главный драйвер продаж — семейство Galaxy S26. Флагманский Ultra, по данным Counterpoint, нашёл покупателей благодаря ИИ-функциям и специальному дисплею с защитой от подглядывающих. Звучит как маркетинговый buzzword, но цифры говорят сами за себя: Samsung показал наибольший рост поставок среди первой пятёрки.

Впрочем, стоит помнить, что рост доли на сжимающемся рынке — это не то же самое, что абсолютный рост продаж. Захватывать проценты, когда конкуренты проседают сильнее, — не самое сложное упражнение.

Apple побила рекорд и не подняла цены — единственный игрок на рынке

А вот это уже интереснее. Apple поднялась с 17 до 20% — и это рекорд для второго квартала в истории компании. Причём Apple стала единственным крупным производителем, который не повысил розничные цены за квартал. Все доступные запасы памяти были брошены на выпуск актуальных iPhone, из-за чего пострадало производство моделей предыдущих поколений.

Для пользователя это значит простую вещь: если вы выбираете iPhone, сейчас — ровно тот случай, когда новое поколение объективно выгоднее старого по соотношению «запас актуальности на будущее». Старые модели тяжело найти, а цены на них не падают.

Китайский средний сегмент сдувается — и это ваш кошелёк

Xiaomi с 14 до 12%, Oppo с 12 до 11%, Vivo с 9 до 8% — все трое просели более чем на 10% в абсолютных поставках. Производители среднего и начального ценового сегмента, как отмечают эксперты Counterpoint, пытаются компенсировать рост затрат жертвованием прибылью, но чаще просто повышают цены. Кто-то продлевает жизненный цикл старых моделей и откладывает выпуск новых.

Прогноз на год в целом — минус 14% поставок, дефицит памяти сохранится и в следующем году. Бюджетных моделей станет меньше, их займут восстановленные устройства и смартфоны прежних поколений. Рынок всё агрессивнее пытается продать вам «средний флагман» за цену бывшего топа — и ИИ-функции здесь выступают главным аргументом за оверпрайс.

Что делать прямо сейчас

Если вы не готовы платить больше, но смартфон нужно менять — смотрите на актуальные флагманы Apple и Samsung, которые сейчас в наименее невыгодном положении относительно рынка. Восстановленные устройства будут набирать популярность — но тут как с дизайнерскими коллекциями на выставках: хороший сток требует проверки, а «вторая свежесть» — это всегда вопрос к конкретному экземпляру.

А для тех, кто выбирает Xiaomi, Oppo или Vivo: ждите — цены будут расти, ассортимент сужаться. Возможно, именно сейчас стоит присмотреться к текущим предложениям, пока они ещё есть на полках.