Почему смартфоны Google Pixel 11 станут дороже и стоит ли ждать роста цен у Apple

Как сообщает click-or-die.ru со ссылкой на интервью 9to5Google, причина — беспрецедентный рост цен на оперативную память, подстёгнутый ИИ-бумом. Топ-менеджер Google Шакил Баркат сослался на аналитику Morgan Stanley, согласно которой 1 Гбайт ОЗУ за год подорожал с 2,8 до 12 долларов, и заранее извинился перед покупателями. Звучит трогательно — если бы не ощущение, что извинения тут ни при чём, а при чём рынок, который больше не прощает моделей «по себестоимости плюс пять процентов».

Что обещают за новые деньги

По слухам, базовые Pixel 11 и Pixel 11 Pro получат накопитель на 256 Гбайт вместо 128, но и стоить будут примерно на 100 долларов дороже предшественников. Прайсы на Pixel 11 Pro XL и Pixel 11 Pro Fold, по данным источника, вырастут «значительно» — формулировка настолько размытая, что маркетологи любят её именно за это. В локальной витрине ситуация пока туманна: Google официально не работает на российском рынке смартфонов, а серые поставки Pixel 10 стартуют от 66 тысяч рублей — и это уже вчерашний ориентир.

Почему это не «просто подорожание»

Отговорка про память удобна, но лукава. Рост цен на ОЗУ — факт, подтверждённый аналитиками, и его не выдумали маркетологи Google. Но решение, сколько именно прибавить к прайсу, всегда остаётся за производителем. Если Google действительно поднимет цены на 100 долларов и выше, компания просто компенсирует рост себестоимости с запасом — а запас, как известно, в чеке клиента, а не в отчёте о прибыли. Параллельно DGL.RU утечками раскрывает ёмкости аккумуляторов серии Pixel 11, и там пока ничего революционного — что особенно иронично на фоне «извините, но память дорожает».

Apple — следующая. Логично, но не обязательно

Вопрос «последует ли Apple» — почти риторический: сентябрьская презентация iPhone 18 (или какое там будет поколение) в любом случае принесёт рост цен, потому что альтернативы нет. Другой вопрос — найдёт ли Apple способ подать подорожание как сервисную инновацию. Свежий повод уже есть: по данным prospect.com.ru, в Купертино тестируют аренду iPhone на год или два — то есть продают вам тот же смартфон, но в рассрочку с подписочной механикой. Элегантный способ сократить для покупателя «психологический» ценник и одновременно привязать к экосистеме.

Что делать тем, кто платит

Ждать 12 августа — и смотреть не на презентационные слайды, а на прайс-лист. Если Pixel 11 Pro действительно прибавит сотню долларов за «просто память» — это сигнал, что эпоха адекватных флагманов от Google заканчивается. Если же цены вырастут умеренно, вопрос переходит в плоскость конкурентов: за те же деньги уже есть Samsung Galaxy S26, Xiaomi 16 Pro и OnePlus 14 — и никто из них не просит «извинить за подорожание».