Почему Samsung доминирует на рынке складных смартфонов и как это влияет на конкуренцию

Samsung рапортует о 30-процентном росте продаж складных смартфонов — и это на фоне слухов о скором выходе первого гибкого iPhone под названием Duo. По данным Fortune, свежие Z Fold 8 и Z Flip 8, вышедшие в июле, прибавили треть к прошлогодним объёмам всего за месяц. Цифра выглядит внушительно, но дьявол, как водится, прячется в деталях цены и реальной доли рынка.

Что там у Samsung по цифрам

Продажи складных устройств Samsung выросли на 30% в годовом выражении — это данные за первый месяц после июльского запуска Z Fold 8 и Z Flip 8. Старший вице-президент Samsung Electronics America Дейв Дас описывает реакцию рынка как «tremendous» и подчёркивает, что к складным устройствам приходит на 25% больше пользователей с конкурирующих смартфонов, чем к классическим «батонам». Часть из них, по его словам, переходит с iPhone на Android ради нового форм-фактора — звучит как невольная похвала Samsung со стороны самой Apple.

При этом глобальная доля складных устройств всё ещё скромная: по данным Counterpoint Research, в прошлом году они заняли менее 2% мирового рынка в штуках. То есть Samsung выжимает рост из узкого, но быстро растущего кармана — и пока именно там лежит вся маржа.

Цена — единственное, что не складывается в красивую картинку

Z Fold 8 в топе стоит порядка $2 100, младшие модели стартуют от $1 200. Это уже с учётом подорожания памяти, без которой нынче никуда. Ожидаемый iPhone Duo, по слухам, начинается с тех же $2 100 — PCMag спойлерит заголовком «Surprise, It's Expensive!». То есть Apple выходит не в средний сегмент, а прямиком в премиальную мясорубку, где Samsung семь лет шлифовал шарниры и уменьшал зазоры. Корейцы делают ставку на то, что складной форм-фактор каждый год предлагает заметное обновление — тоньше, легче, складка бледнее. С классическими «батонами» такой разницы глазом не увидишь, и Дас это открыто признаёт. Вопрос лишь в том, готова ли аудитория платить за «видно разницу» двукратную наценку и жить с хрупкой конструкцией.

Что отслеживать

Пока ясно одно: Samsung удерживает складную корону не потому, что рынок огромный, а потому, что реальных конкурентов в этом сегменте раз-два и обчёлся. Apple со своим Duo станет первым настоящим внешним вызовом — и насколько быстро купертиновцы догонят по толщине, надёжности шарнира и складке посередине, покажет ближайший год. Параллельно Apple расширяет спортивный трекинг и непрерывный мониторинг пульса — часть более широкой стратегии удержания пользователей в экосистеме, куда скоро ляжет и складной iPhone. А пока Samsung остаётся королём двухпроцентного рынка с чеком от $1 200 — удобная позиция, если её не сожрут конкуренты сразу же после запуска Duo.