Гендерные предпочтения в покупке электроники: что выбирают россияне

Бренд, который сам продаёт и смартфоны, и носимые устройства, «объективно» обнаружил, что мужчины чаще берут его умные часы, а женщины — фитнес-браслеты. Совпадение, конечно, случайное.

Цифры из опроса

За последние 12 месяцев новый смартфон купили 58% мужчин и 54% женщин — разница в пределах погрешности, смартфон остаётся универсальной категорией. А вот дальше стереотипы расцветают: ноутбуки взяли 38% мужчин против 30% женщин, планшеты — наоборот, 31% женщин против 24% мужчин. Фитнес-браслеты оказались «женской» категорией с разрывом почти в два раза (34% против 19%), умные часы — «мужской» (46% против 37%). Полноразмерные и игровые гарнитуры TECNO тоже приписал мужчинам: 31% против 17% у женщин.

В умном доме разброс ещё показательнее: хотя бы один гаджет за год купили 45% мужчин и 31% женщин. Мужчины выбирали умное освещение (29%), камеры и видеонаблюдение (24%), умные розетки и датчики (22%). Женщины — роботов-пылесосов (35%), умные колонки (29%) и устройства контроля воздуха (18%). Выходит, одни строят крепость, а другие эту крепость пытаются убрать.

Что говорят покупатели

Мотивы покупки у обеих групп начинаются одинаково — «заменить старое»: 34% мужчин и 38% женщин. Дальше расхождения: мужчины ставят производительность (28%) и новые функции (23%), женщины — цену (27%) и переход на более современную модель (16%). Скидки мотивируют только 15% мужчин.

При выборе смартфона мужчины первым делом смотрят на производительность (31%) и автономность (27%), женщины — на камеру (29%) и дизайн (27%). Производительность у женщин вообще на четвёртом месте (20%). TECNO отмечает, что «граница между "мужскими" и "женскими" гаджетами становится все менее заметной», но сами цифры рисуют довольно консервативную картину.

Что из этого следует

TECNO — заинтересованная сторона, и относиться к исследованию стоит как к маркетинговому материалу, а не к социологии. Но кое-что полезное для кошелька тут всё же есть: если вы из тех 27% женщин, для которых главное — цена, или из тех 28% мужчин, которые гонятся за производительностью, не ведитесь на «гендерные» линейки. Один и тот же смартфон у бренда может продаваться одинаково и «для него», и «для неё» — разница только в позиционировании. Проверяйте характеристики, а не аннотацию на коробке.

Логика «платить за то, чем реально пользуешься» работает и в других категориях — в материале о том, стоит ли покупать подписку Premier, разбирается ровно та же механика.